Descripción
Un Brandbook (también llamado libro de marca) es un documento que define la esencia completa de una marca, incluyendo su propósito, valores, personalidad, tono de voz, historia, audiencias y, por supuesto, sus lineamientos visuales.
La diferencia entre un Brandbook y un manual de identidad corporativa radica principalmente en su enfoque y profundidad. El Brandbook es un documento más completo y estratégico, En cambio, el manual de identidad corporativa se centra exclusivamente en los aspectos visuales de la marca y su correcta aplicación.
1. Identidad de marca (estratégica)
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Misión
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Visión
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Valores
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Propósito
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Historia de la marca
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Público objetivo (buyer persona)
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Personalidad de la marca
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Tono y estilo de comunicación
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Manifiesto de marca
2. Identidad visual (manual de identidad)
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Logotipo: versiones, usos correctos/incorrectos, escalabilidad
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Paleta de colores: primarios y secundarios
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Tipografías: para títulos, cuerpos de texto, digitales e impresos
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Sistema de iconografía
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Estilo fotográfico
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Estilo de ilustración
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Diagramación y retícula
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Aplicaciones de marca: papelería, redes sociales, empaques, señalética, etc.
3. Uso de marca en medios
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Redes sociales
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Web y apps
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Merchandising
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Publicidad
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Espacios físicos (retail, oficina)
4. Voz y tono
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Cómo la marca se comunica en distintos contextos:
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Atención al cliente
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Comunicaciones internas
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Marketing y publicidad
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5. Ejemplos de aplicación
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Casos prácticos con ejemplos de cómo se implementa la marca en diferentes escenarios.
